Campaña de comunicación
En esta campaña de comunicación, son 4 los protagonistas quienes ponen cara a miles de personas mayores que sufren malos tratos: Arantxa ha perdido la capacidad de tomar decisiones, Andrés sufre abuso económico, Juan es víctima de un trato infantilizador y la opinión de Inés ya no interesa a nadie. No es maltrato en el sentido más violento del término, cuya incidencia es más pequeña, sino mal trato. Una sutil diferencia semántica que esconde una lacra difícil de asumir: ese mal trato de carácter psicológico, más silencioso, cruel y doloroso, en muchos casos, que el propio maltrato físico y que miles de personas mayores tienen que afrontar todos los días. Un mal trato que, en muchas ocasiones se percibe como algo normal pero que, desde luego, no lo es. Es por eso que, por primera vez, se pone en marcha una campaña de comunicación cuyo principal objetivo no es solo acabar mostrar los diferentes tipos de malos tratos o acabar con los estereotipos y prejuicios asociados a las personas mayores, sino emprender un cambio social a nivel global respecto al trato a las personas mayores y favorecer el mejor trato que seamos capaces de dar a las mismas. La campaña utilizará diversos soportes para tratar de alcanzar el más amplio segmento de target posible: desde spots de televisión y cuñas de radio, a una campaña en prensa digital, marquesinas, carteles y folletos.